負(fù)責(zé)人：張先生
廣州天河區(qū)柯木塱南路18號(hào)
短劇里的霸總說(shuō)方言是什么身姿?
近期，在抖音、快手等短視頻平臺(tái)，創(chuàng)作者們開(kāi)始用方言創(chuàng)作短劇、偶像劇，主角褪去精致的 “語(yǔ)音包裝”，轉(zhuǎn)而說(shuō)起家鄉(xiāng)方言，化學(xué)反響瞬間引爆網(wǎng)絡(luò)。
在競(jìng)爭(zhēng)激烈的今朝，從大宗內(nèi)容中尋求差異化成為創(chuàng)作者破局的要緊。方言短劇的興起，不僅是新意的靈光乍現(xiàn)，更是內(nèi)容形式的新改進(jìn)。
方言短劇為何出圈?是曇花一現(xiàn)，還是預(yù)示著短劇將來(lái)的走向?跟隨克勞銳的視角，我們逐一分析。
憑借搞笑，方言短劇實(shí)力吸睛
近期一些另類翻拍視頻在互聯(lián)網(wǎng)上爆火，短劇里的霸總前一秒帥氣出場(chǎng)，下一秒開(kāi)口秒變村頭的精神小伙，一張嘴“性縮力”拉滿。
在@球球很篤定 拍攝的視頻《當(dāng)短劇霸總是貴州人》里，顧氏集團(tuán)掌權(quán)人顧球在與女主相遇的第一面，沒(méi)有想象中紳士、霸總的言論，開(kāi)口卻是滿嘴貴州方言:“你看哪樣?鬼迷日眼的?！蔽赖漠?huà)風(fēng)瞬間變成搞笑情景劇。
圖片源自抖音
這直行引得網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)調(diào)侃:“一開(kāi)口，西裝都起球了。”“快毒啞他，等不了一點(diǎn)。”“天菩薩，你不要說(shuō)話，你的嘴巴我自有打算?！?/p>
圖片源自抖音
除了貴州霸總，還映現(xiàn)了云南霸總。@路西凡 翻拍的云南霸總坐在搖晃的面包車(chē)上，開(kāi)門(mén)下車(chē)時(shí)，映入用戶眼簾的不是精致的皮鞋，而是人字拖和短褲，再配上地道搞笑的云南方言，霸總瞬間被拉低成暴發(fā)戶。
許多創(chuàng)作者還把經(jīng)典偶像劇、韓劇翻拍成方言版:川渝版的《命中必需我愛(ài)你》、《社內(nèi)相親》;新疆版的《鬼怪》……
其中最奇特的是@灰太狼er 和@涂靈靈 ，一個(gè)主打拍攝系列視頻 “當(dāng)電視劇里的男主是新疆人”，另一個(gè)則是用云南話的方式打開(kāi)古偶劇。
圖片源自抖音
他們并不像有不少創(chuàng)作者只簡(jiǎn)單跟風(fēng)翻拍一個(gè)視頻，而是立足方言與電視劇情兩大亮點(diǎn)，持續(xù)發(fā)布多期方言視頻，形成鮮明的賬號(hào)人設(shè)。
@灰太狼er 就憑借多期視頻打上了新疆人的標(biāo)簽，《當(dāng)臺(tái)劇男主是新疆人》的視頻點(diǎn)贊量更是高達(dá)67.1萬(wàn)，轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)155.8萬(wàn)。
以上創(chuàng)作者的成功闡明選題不一定要大而全，小眾出格的選題在抖音也有發(fā)展空間。這些創(chuàng)作者通過(guò)大開(kāi)腦洞的創(chuàng)意翻拍，打造出新型的小眾賽道，收獲了不錯(cuò)的效應(yīng)，甚至憑借這些特色視頻起號(hào)成功。
反差、推新、共鳴，吸睛背后的 “流量密碼”
在方言短劇的評(píng)論區(qū)里，雖然?？吹骄W(wǎng)友調(diào)侃要把創(chuàng)作者毒啞，但調(diào)侃的背后實(shí)際是對(duì)視頻更始的必然，還有觀眾徑直表示:“建議拍一部短劇，我沒(méi)看夠。”
這些創(chuàng)作者用方言掀起的短劇翻拍、仿拍熱潮，不僅讓觀眾們看得不亦樂(lè)乎，更激發(fā)我們商酌:究竟是什么魔力，讓這些帶著濃濃 “土味” 的方言短劇如此吸人眼球?
方言版短劇、偶像劇博人一笑的原因，其實(shí)是抓住了反差感、打破審美疲勞、觸發(fā)文化共鳴等“流量密碼”。
1.極致反差，點(diǎn)燃好奇之火
觀眾向來(lái)對(duì)反差感十足的內(nèi)容毫無(wú)抵抗力。傳統(tǒng)霸總形象多是高冷帥氣，舉手投足間盡顯精英氣質(zhì)?？僧?dāng)他們一張口便是濃郁的地方方言，身份與語(yǔ)言形成的遠(yuǎn)大落差，打破了大眾對(duì)霸總偶像劇固有的濾鏡，瞬間戳中觀眾笑點(diǎn)，勾起強(qiáng)烈好奇心。
這種反差也可以為劇情加大張力，視頻里的經(jīng)典方言和口音，也會(huì)將一些外地網(wǎng)友硬控，讓他們對(duì)當(dāng)?shù)胤窖援a(chǎn)生好奇，激發(fā)溝通和討論。
2.打破審美疲勞，重塑娛樂(lè)體驗(yàn)
其實(shí)這些反差十足的方言短劇、偶像劇或者受歡迎，在一定程度上也體現(xiàn)出，傳統(tǒng)、套路化的短劇早已不再吃香。
常年霸屏的傳統(tǒng)短劇、偶像劇，劇情同質(zhì)化主要，套路屢見(jiàn)不鮮，觀眾難免陷入審美疲勞。
方言短劇則用劇情戲劇化、搞笑化的方式，摒棄千篇一律的臺(tái)詞神情，混入地域特色鮮明的方言文化，重塑經(jīng)典橋段。
這種形式不僅可以賦予角色鮮活的生命力，還能為觀眾帶來(lái)耳目一新的視聽(tīng)盛宴，延長(zhǎng)觀眾停留時(shí)間，觸發(fā)后續(xù)觀看熱情。
3.觸發(fā)文化共鳴，喚醒家鄉(xiāng)情愫
方言短劇更抓住了本地人對(duì)方言的自我認(rèn)同。
方言承載著深厚的地域文化，飽含當(dāng)?shù)厝说纳钪腔?、民俗風(fēng)情與情感記憶。當(dāng)觀眾看到熟悉方言出目前短劇里，親切感油然而生。
在外漂泊的觀眾從中允許找尋家鄉(xiāng)記憶，本地觀眾更能與劇中人物同頻共振。這份情感共鳴就像一條結(jié)實(shí)的繩子，緊緊拴住觀眾與視頻，這也是屬于方言視頻、方言短劇獨(dú)有的魅力。
方言+短劇，或成短劇、文旅新生機(jī)?
既然方言+短劇的融入反差十足，對(duì)于本地觀眾既有出格魅力又有情感共鳴，是否允許給短劇賽道帶來(lái)新生機(jī)?
據(jù)克勞銳調(diào)查，方言短劇發(fā)展前景仍然一片藍(lán)海，而且這不僅是個(gè)別創(chuàng)作者整活翻拍，更有潮汕、贛州于都等地方方言短劇扎堆展示，也為文旅產(chǎn)業(yè)與方言短劇的結(jié)合供應(yīng)了契機(jī)。
將來(lái)，各地文旅部門(mén)或許可與創(chuàng)作者強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，打造專屬方言文旅短劇。
從文化價(jià)值層面來(lái)看，方言短劇以劇情為線，抑或串聯(lián)起民俗節(jié)慶、傳統(tǒng)技藝、地方美食等文化瑰寶，將小眾的地域特色直觀呈現(xiàn)給更多的受眾。
@世情世理文化拍攝的一種類潮汕短劇，就傳播了潮汕方言鄉(xiāng)村文化，打破文化隔閡，促進(jìn)了地域文化互動(dòng)互通。
圖片源自抖音
從社會(huì)價(jià)值上看，昔日一些社會(huì)陋習(xí)，常隱匿于生活暗處，難以根除，方言短劇卻可結(jié)合本土故事，將這類問(wèn)題融合劇情，用貼近百姓生活的方言剖析危害，引導(dǎo)大眾反思。
舉例@于都青年網(wǎng)@革新視覺(jué) 等協(xié)作共創(chuàng)的方言鄉(xiāng)村愛(ài)情短劇——《寒信喜事》，就圍著地域特色江西彩禮話題展開(kāi)，其方言演繹真實(shí)親切，引發(fā)共鳴，評(píng)論區(qū)也有眾多網(wǎng)友現(xiàn)身看法，展開(kāi)討論。
圖片源自抖音
總的來(lái)說(shuō)，文旅宣傳可以借助方言短劇 “種草” 特長(zhǎng)，打造城市文旅名片，寓教于樂(lè);反過(guò)來(lái)，文旅資源還可以為方言短劇供應(yīng)實(shí)景素材，夯實(shí)劇情底蘊(yùn)，兌現(xiàn)互利共贏。
可是值得慎重的是，隨著短劇超市的不斷加上，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，新進(jìn)入者面臨著較大的商場(chǎng)壓力，想方設(shè)法在眾多作品中脫穎而出，吸引觀眾和投資者的關(guān)注，除了方言短劇這種創(chuàng)想，在創(chuàng)作質(zhì)量提升上，也亟待專門(mén)團(tuán)隊(duì)入局，打造更多的方言短劇精品佳作。
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